В 2026 году сделать сайт стало проще, чем когда-либо.

Можно собрать его на конструкторе. Можно взять готовый шаблон. Можно попросить ИИ сгенерировать дизайн и код. Можно пойти в студию. Можно допилить старый сайт, который достался компании в наследство и каким-то чудом всё ещё работает.

А можно вообще ничего не делать и решить, что вам достаточно соцсетей.

Проблема теперь не в том, как сделать сайт. Проблема в том, какой сайт вам нужен, зачем он вам нужен и стоит ли вообще тратить на него деньги.

Потому что сделать хороший сайт не для той задачи — всё равно что очень качественно построить дорогу не в ту сторону.

Поэтому начинать я бы советовал не с выбора между Tilda, WordPress, 1С-Битрикс и очередным AI-конструктором.

Начинать нужно с вопроса:

Что именно сайт должен делать для бизнеса?

Условно я бы выделил три основных сценария.

Вариант №1. Сайт нужен, потому что у нормальной компании должен быть сайт

И это совершенно нормальная задача.

Человек услышал название вашей компании, нашёл её в интернете и хочет убедиться, что она действительно существует, посмотреть услуги, кейсы, контакты, понять, с кем вообще имеет дело.

Это программа минимум: сайт как представительство компании в интернете.

В таком случае вам совершенно необязательно затевать большую разработку.

Небольшого сайта на конструкторе или даже сайта, собранного с помощью ИИ, может быть вполне достаточно. Особенно если у компании немного услуг, а сам сайт не предполагается активно продвигать.

Но здесь есть важный нюанс.

Конструктор ускоряет работу, но не заменяет экспертизу. ИИ тоже.

Ни Tilda, ни нейросеть не прокачают за вас насмотренность и не объяснят, почему один блок должен находиться здесь, другой — ниже, почему этот текст никто не прочитает, а вот эта красивая анимация на самом деле только мешает.

Поэтому чем серьёзнее компания, тем чаще даже при использовании простых инструментов полезен специалист.

Причём его ценность уже не обязательно в том, чтобы несколько недель вручную писать код. Она может быть в другом: понять задачу, подобрать инструменты и с их помощью быстро собрать нормальный результат.

Иногда этого действительно достаточно.

Вариант №2. Сайт должен превращать рекламу в заявки

Здесь задача уже совсем другая.

Допустим, вы собираетесь покупать трафик: запускать Яндекс Директ, размещаться у блогеров, вести людей из соцсетей или использовать другие рекламные каналы.

Тогда сайт становится частью воронки продаж.

И начинать его разработку нужно уже не с дизайна.

Сначала нужно понять:

• кого мы собираемся приводить;

• с какой потребностью приходит этот человек;

• что именно мы ему предлагаем;

• почему он должен выбрать нас;

• какие преимущества, акции или условия могут повлиять на решение;

• что должно произойти на странице, чтобы человек оставил заявку.

По сути, сначала мы проектируем предложение, а уже потом — страницу, которая это предложение продаёт.

Можно заказать невероятно красивый дизайн, добавить сложную анимацию и потратить кучу денег на разработку. Но если предложение изначально не попадает в потребность аудитории, всё остальное мало что исправит.

В этом сценарии особенно важна возможность быстро экспериментировать.

Сегодня мы проверяем одну посадочную. Завтра меняем оффер. Послезавтра делаем отдельную страницу под другой сегмент аудитории. Через неделю отключаем неработающую гипотезу и запускаем новую.

И вот здесь конструкторы могут быть очень полезны.

Например, основная часть сайта — информация о компании, кейсы, услуги и другие постоянные страницы — может жить на классической CMS. А рекламные посадочные маркетологи могут быстро собирать и менять на Tilda или другом удобном инструменте.

Получается гибрид: постоянная инфраструктура отдельно, экспериментальная маркетинговая часть отдельно.

Необязательно выбирать одну технологию на весь сайт просто потому, что так красивее выглядит архитектурно. Инструмент должен соответствовать задаче.

Вариант №3. Сайт сам должен генерировать трафик из поиска

С SEO всё становится ещё интереснее.

Здесь сайт одновременно выполняет две функции:

• привлекает трафик из поисковых систем

• превращает в обращения и продажи.

Поэтому появляется ещё один угол зрения при рассмотрении задачи.

Нам по-прежнему нужно понимать клиента, его потребности и предложение. Нам всё ещё нужны хорошие посадочные страницы.

Но теперь нужно понравиться ещё и поисковой системе.

И вот здесь одна из самых дорогих ошибок — сначала сделать сайт, а потом позвать SEO-специалиста и задорно его отправить  продвигать то, что получилось.

Если SEO должно стать важным каналом привлечения клиентов, работу стоит начинать гораздо раньше.

Сначала нужно понять, что вообще люди ищут.

По каким запросам мы хотим показываться? Сколько там трафика? Насколько он нам подходит? Кто уже находится в выдаче? Насколько сильны конкуренты? Сколько ресурсов потребуется, чтобы с ними бороться?

И главное — сходится ли экономика.

Потому что далеко не любой поисковый трафик стоит того, чтобы за него бороться.

Можно обнаружить, что вы собираетесь зайти в очень конкурентную нишу, где первые позиции давно заняты сильными игроками, продвижение потребует серьёзных вложений, а потенциального трафика при этом не так много.

В таком случае, возможно, дешевле и быстрее будет вообще не строить стратегию вокруг SEO, а покупать нужную аудиторию через рекламу.

И это лучше понять до разработки, а не через год после запуска сайта.

Если делаем сайт под SEO — сначала проектируем структуру

Когда мы понимаем, по каким запросам хотим продвигаться и что экономика сходится, можно проектировать сам сайт.

• Какие разделы понадобятся?

• Какие типы посадочных страниц?

• Какие фильтры?

• Какие категории?

• Какие страницы должны генерироваться автоматически?

• Как будет масштабироваться структура через год?

• Какой контент потребуется?

И уже исходя из этого выбирается CMS и проектируется разработка.

Для таких проектов я обычно смотрю в сторону классических CMS — например, 1С-Битрикс или WordPress.

В частности, 1С-Битрикс хорош тем, что это давно известная рынку база: с ней умеют работать разработчики и SEO-специалисты, вокруг неё много готовых решений и интеграций, а при необходимости функциональность можно довольно далеко расширять.

Но сама CMS здесь вторична.

Сначала стратегия продвижения и структура. Потом технология. Не наоборот.

Рекламному сайту и SEO-сайту нужен немного разный дизайн

Это тоже полезно учитывать.

Если мы делаем посадочную под рекламу, у нас часто больше свободы.

Нужно зацепить человека, удержать внимание, быстро донести ценность предложения, вызвать эмоцию и привести к действию.

Здесь можно активнее экспериментировать с визуалом, подачей и структурой.

В SEO угол зрения немного другой.

Нам нужно посмотреть, какие страницы уже находятся в топе, какой функционал предлагают конкуренты, насколько полно они отвечают на запрос пользователя — и подумать, как сделать наш результат как минимум не хуже, а желательно лучше.

Дизайн влияет на поведенческие факторы, но зачастую важнее дать более удобный фильтр. Добавить полезную информацию. Сделать понятный каталог. Быстрее загрузить страницу. Ответить на дополнительные вопросы пользователя. Предложить функциональность, которой нет у конкурентов.

Дизайн тут становится одним из инструментов, а не самоцелью.

А что выбрать: ИИ, конструктор, шаблон или разработку с нуля?

Как обычно, простого правильного ответа выдать не получится.

AI-сайт может прекрасно решить задачу небольшого бизнеса, которому просто нужна аккуратная страница в интернете.

Конструктор может быть идеальным инструментом для рекламных экспериментов.

Шаблон на CMS может позволить в несколько раз дешевле запустить нормальный SEO-проект.

А где-то действительно понадобится индивидуальный дизайн и разработка сложной системы с нуля.

Более того, всё это можно и часто нужно комбинировать.

Например:

1С-Битрикс — основа сайта, каталог, SEO-структура и интеграции.

Tilda — быстрые рекламные посадочные и эксперименты маркетологов.

ИИ — помощь с прототипами, текстами, дизайном и разработкой отдельных элементов.

Индивидуальная разработка — там, где готовых инструментов уже недостаточно.

В реальности вам, скорее всего, нужны все три сценария

Большинство нормальных корпоративных сайтов со временем становятся смесью всего перечисленного.

Одна часть сайта представляет компанию и формирует доверие.

Другая принимает рекламный трафик и помогает тестировать предложения.

Третья постепенно обрастает страницами и контентом, которые привлекают органический трафик.

Именно поэтому вопрос «На чём нам сделать сайт?» можно смело забыть.
Чтобы запустить сайт и не выкинуть деньги в печку, нужно ответить на другие вопросы:

• Зачем он вам?
• Откуда на него будут приходить люди?
• Что они должны там сделать?
• И как сайт должен помогать бизнесу зарабатывать?

А уже после этого можно выбирать инструменты и собирать из них комбинацию.

Главное — сначала понять, какой именно сайт имеет смысл делать.

Если вы как раз находитесь в точке «нам вроде нужен новый сайт, но непонятно, какой и на чём его делать», можете прийти к нам на консультацию.

Разберём задачу, источники трафика, требования к сайту и подскажем, какой вариант разработки здесь вообще имеет смысл. Без обязательства потом что-то у нас заказывать.

Иногда результат хорошей консультации — большой проект.

А иногда — понимание, что вам сейчас достаточно готового шаблона на Tilda и тратить деньги на разработку вообще не нужно. И второй результат, на мой взгляд, ничуть не хуже.